Görsel İletişim Unsurlarının Sosyal Medya Farkındalık Kampanyalarında İkna Gücü: Marmara Bölgesi’ndeki Üniversiteler Üzerine Nicel Bir Araştırma

OpenAlex İngilizce

Anabilim Dalı'nda 03.09.2025 tarihinden itibaren kabul edilen "Görsel İletişim Tasarımı ve Farkındalık İlişkisinin Sosyal Medya Reklamları Üzerinden Algısal Boyutta İncelenmesi ve Bir Proje Önerisi" adlı tamamlanmış olan Yüksek Lisans tezinden hazırlanmıştır.Özet: Günümüzde sosyal medya, yalnızca bireyler arası iletişim ortamı olmaktan çıkarak toplumsal farkındalık oluşturma, kamuoyu etkileme ve sosyal değişim süreçlerinde etkin bir alan haline gelmiştir.Bu bağlamda farkındalık kampanyaları, yalnızca bilgilendirmeyi değil; izleyicinin duygusal katılımını, paylaşımını ve etkileşimini de hedefleyen dinamik bir iletişim yapısı gerektirmektedir.Görsel iletişim unsurları bu yapının temel belirleyicilerindendir.Renk, tipografi, simge ve görsel gibi öğeler mesajın algılanma biçimini, hatırlanabilirliğini ve ikna gücünü doğrudan etkiler.Bu araştırmada, görsel iletişim unsurlarının sosyal medya farkındalık kampanyalarındaki ikna gücü Marmara Bölgesi'ndeki üniversiteler örneğinde incelenmiştir.Nicel araştırma yöntemiyle (tanımlayıcı ve bağıntısal model) yürütülen çalışmada, Marmara Bölgesi'nde yer alan devlet ve vakıf üniversitelerinde öğrenim gören öğrenciler, görev yapan akademisyenler ve üniversitelerle bağlantılı sektör temsilcilerinden oluşan 471 katılımcıdan çevrimiçi anket yoluyla veri toplanmıştır.Örneklem, kolayda örnekleme yöntemiyle belirlenmiştir.Çalışmanın olasılıksız ve bölgesel örnekleme tabanlı olması nedeniyle elde edilen bulgular, yalnızca bu örneklem çerçevesinde değerlendirilmiştir.Bulgular, görsel iletişim unsurlarının Marmara Bölgesi'ndeki üniversite paydaşları açısından sosyal medya farkındalık kampanyalarında ikna edici bir rol oynadığını göstermektedir.Çalışma, bölgesel bir örneklemde görsel iletişim unsurlarının hedef kitlenin tutum ve davranışları üzerindeki etkisini ortaya koyması bakımından literatüre katkı sunmaktadır.